In einer Zeit, in der sich die Suchmaschinenoptimierung (SEO) schneller wandelt als je zuvor, stehen Fachkräfte vor der Herausforderung, ihre Kenntnisse kontinuierlich zu erweitern und anzupassen. Der Vortrag zeigt, warum Up- und Reskilling heute zentrale Erfolgsfaktoren im SEO-Bereich sind. Im Fokus stehen die Auswirkungen neuer Technologien, Tools und Algorithmen auf die tägliche Arbeit, sowie Strategien, um Qualifikationslücken gezielt zu schließen. Anhand praxisnaher Beispiele werden effektive Weiterbildungsansätze vorgestellt, die sowohl Fachkräfte als auch Unternehmen dabei unterstützen, auf Veränderungen proaktiv zu reagieren. Zudem wird beleuchtet, welche Erwartungen Arbeitgeber an moderne SEO-Experten stellen und wie Bildungseinrichtungen eine Schlüsselrolle in der Kompetenzentwicklung spielen. Das Ziel: SEO-Wissen zukunftssicher gestalten und die Wettbewerbsfähigkeit in einem sich ständig verändernden Markt sichern.
Marco Lauerwald – SEO mit Substanz und Storytelling
Marco Lauerwald steht für strategisches SEO, das Rankings und Marken stärkt. Als Gründer von L17.Digital berät er Unternehmen seit Jahren dabei, ihre digitale Sichtbarkeit datenbasiert und nutzerorientiert aufzubauen.
Hauptberuflich ist Marco Head of Growth bei zvoove, einem führenden Anbieter für Softwarelösungen in der Personaldienstleistung. Dort verantwortet er die digitale Wachstumsstrategie und treibt Marketing-Innovationen aktiv voran.
Seine Arbeit wurde mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet, darunter der European Search Award, der SEMY Award sowie der Titel „Freelancer of the Year“. Darüber hinaus ist Marco als freier Dozent an Hochschulen tätig und promoviert aktuell an der Middlesex University of London zum Thema „Skill Gaps in Marketingteams“.
2025 entwickelte Marco mit Sitemapy.ai sein erstes eigenes SaaS-Tool – eine Lösung, die SEOs dabei hilft, die volle Kontrolle über ihre XML-Sitemaps zu bekommen. Sitemapy analysiert, alarmiert und optimiert. Damit wird die oft übersehene Sitemap endlich zum strategischen SEO-Werkzeug.